放置少女

放置少女

项目背景

2017年手机游戏「放置少女」开始与我们合作，「放置少女」是一款三国题材二次元放置手游，结合了卡牌策略玩法和多元化的养成系统，让玩家在享受收集乐趣的同时，进行阵容搭配、技能和装备的选择，进而展现出各种战斗风格。

「放置少女」有两个目标：

·增加二次元放置类游戏「放置少女」的用户量

·线上线下全渠道推广，树立游戏在日本品牌，打造「放置少女」IP

挑战：文化差异&本土游戏竞争力强

日本已经连续三年超过美国，成为全球第二大手游市场，游戏全民化让该地区单个用户的付费能偏高，然而从结果上来讲，2017年以前，日本手游行业80%的流水都是由日本本土公司获得。

对于「放置少女」而言，首先要面对同品类游戏的激烈竞争，强调游戏特点，另一方面，文化的差异让我们在选择广告投放方式时，需要更加多元化，实现全渠道推广。

资源的选择对于「放置少女」也十分重要，「放置少女」是一款男性向手游，需要结合游戏特点及当地用户的喜欢，在日本寻找到匹配的宣传资源，以达到最佳的推广效果。

解决方案：结合热点事件及Influencer资源，线上线下全渠道推广

针对「放置少女」所面临的一系列挑战，Madcube为其定制了从游戏预约到品牌打造的全案营销规划，前期采用事前登入或预注册（预约平台&官网）—全渠道覆盖投放—CPC精准推广—品牌效应助力的线上推广策略，推广进入稳定期后，相对获取速度及效果也会有一定的缓慢，配合时间节点适当加入品牌类推广，刷用户的同时，刺激市场提高产品知名度。