奇迹暖暖

项目背景

2016年我们与奇迹暖暖达成合作，「奇迹暖暖」是一款女性向换装养成手游，是「暖暖」系列的第三代作品，风景及服装都比前作细腻独特，同时除了传统剧情，本作加入了全新的竞技场模式，游戏趣味性大幅提升，在日本发行前，已在中国国内广受好评。

「奇迹暖暖」推广目标

·提升换装类游戏「奇迹暖暖」在日本的用户量

·结合当地资源，「奇迹暖暖」在日本深度本地化

·协助「奇迹暖暖」在日本的品牌落地

挑战：日本本地同风格游戏已发展较为成熟，竞争激烈

「奇迹暖暖」作为一款以穿搭为主题的换装养成RPG游戏，除了产品自身具有独特的魅力，面对竞争激烈的日本市场环境，需要增强在日本本土同类游戏当中的竞争力，从而快速融入日本实现厂牌的深度本地化。

解决方案：结合重点节日及热点事件营销，加强本地化程度

Madcube团队结合「奇迹暖暖」的产品特性及方向策略并制定其推广方案，除了线上推广还增加了与相关周边产业的异业合作，将「奇迹暖暖」不仅定位为一款游戏，而更多需要将其进行品牌衍生从而为产品及厂牌化落地生根。

推广实例

线上活动:

线上相关的品牌合作方面，在日本最大的插画网站（Pixiv）进行原画竞赛，收获了千件以上参赛作品。以此进行了2次话题营销，增强厂牌与玩家（粉丝）互动性，也迅速加深了在日本的知名度，提升各方粉丝与画师的参与度。

线下活动:

Madcube团队提案并主导执行与日本最大的冰激凌连锁店Baskin-Robbins Inc.（31冰淇淋）的异业合作，联动游戏内活动抽奖发放冰激凌兑换券，同时店内展示展板广告。此活动启动后，粉丝参与度极高，即刻在Twitter上掀起一波热度，大量玩家均以图文形式投稿互动。

户外看板:

为了提升话题热度，Madcube团队为「奇迹暖暖」定制了户外广告方案，与日本最大的动漫产业连锁店Animate合作，投放巨型户外广告并联动Twitter线上转推活动，成为当天热搜话题。

电视广告:

拍摄时机：「奇迹暖暖」上线一周年 

合作公司：日本borderless株式会社 

播放时间：2017年12月

演员：日本第一人气Coser えなこ 

投放电视台：TOKYO MX(主流动画放送台)

效果：配合使用Twitter First View及YouTube Masthead

及线下杂志等传统行业合作等推广形式，在播放期间达到百 万曝光量。

推广效果:

我们帮助「奇迹暖暖」成为2017年日本人气女性向手游

·正式上线：2016年12月

·畅销榜最高：9位

·Twitter粉丝：20万以上