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  7.pic_hd.jpg 奇迹暖暖


项目背景

2016年我们与奇迹暖暖达成合作,「奇迹暖暖」是一款女性向换装养成手游,是「暖暖」系列的第三代作品,风景及服装都比前作细腻独特,同时除了传统剧情,本作加入了全新的竞技场模式,游戏趣味性大幅提升,在日本发行前,已在中国国内广受好评。


「奇迹暖暖」推广目标

·提升换装类游戏「奇迹暖暖」在日本的用户量

·结合当地资源,「奇迹暖暖」在日本深度本地化

·协助「奇迹暖暖」在日本的品牌落地

 

挑战:日本本地同风格游戏已发展较为成熟,竞争激烈

「奇迹暖暖」作为一款以穿搭为主题的换装养成RPG游戏,除了产品自身具有独特的魅力,面对竞争激烈的日本市场环境,需要增强在日本本土同类游戏当中的竞争力,从而快速融入日本实现厂牌的深度本地化。

 

解决方案结合重点节日及热点事件营销,加强本地化程度

Madcube团队结合「奇迹暖暖」的产品特性及方向策略并制定其推广方案,除了线上推广还增加了与相关周边产业的异业合作,将「奇迹暖暖」不仅定位为一款游戏,而更多需要将其进行品牌衍生从而为产品及厂牌化落地生根。

 

推广实例


线上活动:

线上相关的品牌合作方面,在日本最大的插画网站(Pixiv)进行原画竞赛,收获了千件以上参赛作品。以此进行了2次话题营销,增强厂牌与玩家(粉丝)互动性,也迅速加深了在日本的知名度,提升各方粉丝与画师的参与度。


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线下活动:

Madcube团队提案并主导执行与日本最大的冰激凌连锁店Baskin-Robbins Inc.(31冰淇淋)的异业合作,联动游戏内活动抽奖发放冰激凌兑换券,同时店内展示展板广告。此活动启动后,粉丝参与度极高,即刻在Twitter上掀起一波热度,大量玩家均以图文形式投稿互动。


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户外看板:

为了提升话题热度,Madcube团队为「奇迹暖暖」定制了户外广告方案,与日本最大的动漫产业连锁店Animate合作,投放巨型户外广告并联动Twitter线上转推活动,成为当天热搜话题。


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电视广告:

拍摄时机:「奇迹暖暖」上线一周年 

合作公司:日本borderless株式会社 

播放时间:201712

演员:日本第一人气Coser えなこ 

投放电视台:TOKYO MX(主流动画放送台)

效果:配合使用Twitter First ViewYouTube Masthead

及线下杂志等传统行业合作等推广形式,在播放期间达到百 万曝光量。


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推广效果:

我们帮助「奇迹暖暖」成为2017年日本人气女性向手游

·正式上线201612

·畅销榜最高:9

·Twitter粉丝:20万以上